一向目中无人的中国家电遇到苹果，不仅仅是一场艰苦鏖战，更是一种学习。

    有消息称：消费电子产业巨头苹果公司终于要对智能电视产业出手了。推出的产品很有可能被命名为iTV，上市时间可能就在2012年的春夏之交。据可靠消息，苹果电视将采用最先进的超薄OLED面板，大小为42英寸，支持语音互动技术和面部控制功能。另外，同使用iOS系统的iphone，ipad以及itouch产品都可以作为遥控器。根据这样的产品思路，苹果已经将自己的智能视听产品完全地进行了整合运作，势必有一吞市场的气势。

    在这个消息出来之后，最紧张的不外乎是国外的一些高端彩电企业，当然，国内的彩电企业同样感到芒刺在背。很多企业已经开始行动，准备抵御苹果对中国市场的冲击。因为从市场发展的潮流来看，智能电视很有可能跟智能手机一样，以创新力和融合力彻底取代传统电视，成为时代消费者的主流选择。

    虽然中国家电企业本身确实具备了较强的竞争实力，同时又有主场之利，但是在苹果电视的强势之下，必然会遭遇全面的颠覆。如果家电企业仍然没有这样的先见之明，则很难在苹果全球时代生存下来。

    苹果颠覆的不仅仅是中国家电品牌格局或者市场份额，更深层次颠覆的是销售模式和发展理念。

    目前中国彩电行业也好，或者其他白电行业或者小家电行业，销售模式已经简单演变成为上量销售模式了。也就是说单件产品的利润相对较薄，但是通过冲量和提升市场份额，达到比较高的利润水平。这种传统的销售模式的弊端越来越明显，很多企业也发现仅靠这样的模式很难撑过现在已经很不景气的市场形势。所以，随着苹果在智能电视行业的强势进入，其高溢价、高品质的销售模式将进一步冲击中国家电市场，更快的促使众多有能力，有技术的品牌型企业抛弃传统的销售模式，而走到与苹果一致的高溢价盈利模式，从而改变中国市场营销的风向标。

    目前电视行业的格局仍然是日韩品牌占据高端(包括智能电视以及3D电视等)、国内品牌占据中低端的两极化格局。而根据苹果现有的市场战略，苹果电视定价可能在2000美元—3000美元之间，换算成人民币则是15000元—20000元，属于高端电视的价格了。首当其冲受影响的应该是日韩系家电企业，它们一方面要与国内彩电企业争夺份额，一方面又要与苹果直接硬碰硬，市场份额将受到最强力的挤压。同样，国产的彩电品牌即使能够通过价格等优势压制住市场，但是一部分消费者将选择苹果电视也是没有办法阻止的。品牌格局很可能形成高中低三足鼎立，苹果彻底占领高端市场，日韩系企业挤在中间市场位置，国内的一些企业被压到最下方。

    消费者在这场颠覆战中也将充当非常重要的角色，由于目前特别在大中城市，苹果具备强大的品牌号召力，形成了以“果粉”为代表的主流消费群体以及其他时尚人士组成的小众化消费群体，这部分群体的特征就是以苹果的时尚、创新、技术风向标，而对国内以及其他海外的产品，无论是数码产品还是家电产品全部不感冒，这部分人的抉择将苹果进一步推向了市场的引领者角色，由于他们在市场购买行为中的影响力，苹果电视就是要想彻底攻陷中国彩电市场，也不是完全不可能的事情。

    苹果的发展策略并不是颠覆一个产业，而是融合多个产业，这也是中国普通家电企业极度缺乏的一种战略思路。

上一页12下一页